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做足包装表面文章

2021-08-18 来源:海口农业机械网

做足包装 表面文章

产品外观和品牌认知非常重要,特别是当一个产品要在拥挤的货架上努力吸引消费者注意的时候。产品本身当然应当出色,而分配器也要最现代而且便捷;但是如果购物者不在第一时间看到并留意到的话,那么让它们被购买的机会就接近零。

与众不同的形状和大小、闪烁夺目的色彩、引人注目的分配器和盖,以及符合人体工程学和便于使用,这些都在销售时增加了包装的吸引力。下面我们就从包装专家的角度来介绍包装领域的最新进展,以及消费者的需求。

Valois的Imagin样品喷雾器用来宣传香水

表面的美丽

家居和个人护理品的品牌经理们都知道,能从芸芸产品中脱颖而出并使促成购买特定品牌的产品,他们只有几秒钟的时间来吸引消费者。因此,许多供应商正在寻求一种当代新式的装饰选择,近年的新(技术)是热印(hot stamping)。

Crown Risdon为雅芳的“Sparkle ‘n’ Shine”眼线产品提供了完整包装。这款产品内含特色配料---涂抹使用时会闪闪发光的悬浮闪烁颗粒。这种眼线笔搭配了天然马毛的涂抹刷和带有电镀成黑色的铝盖的乙酰棒,整个产品包装在浇铸成型的透明塑料瓶中,展示了两种不同的颜色。该瓶的装饰是通过高光黑色箔来热锻(hot-die)烫印。

该公司还利用一项创新的装饰技术——水文地理技术(hydrographics),来为来自Gemini Cosmetics的新Tommy Bahama男用香水的包装盖增添一种天然、丰富的木质外观。“我们一直在寻求新型、令人兴奋的方法来使我们客户的产品脱颖而出,” Crown Risdon的相关负责人介绍说。“水文地理技术提供了化妆品包装装饰的一种不同方式,它绝对会吸引消费者对产品的注意。”

水文地理技术采用了一种液体浸透(liquid immersion)工艺,它赋予Tommy Bahama for Men的包装盖一种完全天然而真实的木质外观。这种木质纹理被印刷在一种膜上并悬浮在一个特别设计的浸渍槽中的透明水表面。一种特殊化学物就被用来溶解薄膜,并让图案悬浮在水表面。接着该男用香水的Surlyn盖就被浸入槽中。盖子就吸收了原始图案的所有颜色和设计元素,它们均一的吸附到盖子的表面,沿着该部件的每个部分和轮廓来包裹。从槽中取出后,盖子就被干燥而赋予了一种保护性有光泽的涂层。据美国M&H Plastics的相关负责人称,M&H最近推出了PVC 和PETE瓶的模内磨砂的选择,“相比于作为第二道工序完成的传统喷砂,这是成本更低、更耐久的选择。”

当被问及今年Berry Tubed Products在风格化中有什么新概念推出时,该公司负责人认为是公司的金属抛光的软管。他认为这种金属外观的软管作为一种高档风格的包装方式来增进高档健康和美容产品的形象。除了把它的厚壁PETG包装罐系列拓展到200ml,还利用聚丙烯、ABS和surlyn的Portola Tech已经开始使用热应用图像(thermally applied graphics),来作为丝网印刷的替代,据该公司介绍。

塑料的未来

塑料是玻璃的便宜替代物,而且随着技术越来越发达,塑料容器也更加精密。有专家就指出,最近的消费者似乎正转向与众不同的包装瓶形状——他们往往是拿起它们并观察,研究表明如果一个消费者拿起一个产品,(那么)他将购买它的机会就更高了。

Lerman/Custom Container的专家也赞同这一观点,表示他们在一直开发新的瓶子形状、风格和颜色,并且利用不同树脂级别来产生不同的瓶子质地。“我们主要利用HDPE,因为我们是一家挤出吹塑成型加工商,这种材料最适合我们的机器。虽然树脂价格非常不稳定,HDPE似乎是业内最不昂贵的。 ”

设计对开发商来说确实是的一个大问题。据介绍,M&H每年推出大约50款的新瓶设计,提供美国市场各种创新、欧洲风格的包装。该公司利用现有的所有挤出吹塑成型材料。

琥珀色玻璃瓶几个世纪以来一直是药店的典型包装,但是对Clariant Masterbatches ColorWorks来说,为Innersense有机个人护理产品来把它们这种简洁的美丽转变为一系列不同的塑料容器是个挑战。

“琥珀色是一种复杂的色彩,要求几种深的有机色调之间精确平衡,” 公司相关负责人指出,“而Innersense项目还有特别程度的复杂性,因为我们需要利用这种颜色(配合)来自多个零售商的不同包装。我们在处理从透明PET瓶到半透明LDPE软管和半透明盖子的材料。这些材料中的每一种对颜色的反应都不同。”

据称,Clariant不会在它的产品中使用人工颜料,因此它需要调整每个容器的颜色来取得统一的外观,无论内部的产品是透明还是不透明,深色还是浅色。据该公司介绍,塑料是所有Tubed Products生产的挤压式软管中重要配料,因为它们不易破损,提供许多装饰选择而且对包装来说非常经济。

ABA Packaging集团已经拓展了它的PETG Dakota重质量(heavyweight)罐系列。这些新品补充了现有的库存。该公司相关负责人补充说,“这个系列拓展是因为对高档PETG的高需求,而且我们已经决定在自己的仓库中库存这些包装罐以便迅速配送。”“ABA Packaging建立在带有广泛的各种盖子和分配系统的玻璃包装上,”他继续介绍说,“过去几年我们已经大幅度的进入PETG和真空泵领域来满足我们客户的需求。我们还正在延伸我们的Leah真空泵系列,它们现在有从7ml 到100ml的尺寸。”

据Ameri-Seal的相关专家介绍,与以石油为基料的相比,一些公司正开始提供以玉米为基料的原料。不过,这个领域仍然有许多问题和障碍需要克服。

保护自己的投资

营销者们致力于创造能通过展现内在产品的透明塑料瓶来吸引消费者的铺货策略。虽然它能产生极大的货架吸引力,但同时也提出了挑战;因为当产品被包装在透明塑料瓶中时,在紫外线下的暴露会分解不稳定的色素和配料,对消费者产生负面影响并降低可能的销售。

据伊士曼化学公司的聚合物业务部门的相关负责人表示,个人护理产品的生产商最近已经发现,利用UV防护的PET聚酯来生产透明、淡色包装瓶能赋予两方面优点——包装透明,同时还能通过保护内在产品免受有害紫外射线的影响来维护品牌的声誉。

最近一项伊士曼对个人护理产品的研究已经表明,流行的着色剂,如外用D&C Violet #2、D&C Red #33 和 FD&C Blue #1在暴露于紫外线下数小时后就开始褪色分解。不过,包装在结合了UV防护的PET树脂(如伊士曼的Vitiva产品)中的产品,暴露在日光下超过20小时后仍然没有受到影响。研究结果还证实,吸收UV的PET能充分的把PET的透明和防晒结合起来,给予生产商按照符合自己需求的经济方法来配制产品和包装的自由。

除了减轻紫外线对染料的破坏性影响外,研究还显示先进的PET树脂也能保护不稳定的配料如维生素C,甚至是某些脂质复合物,该负责人解释。简而言之,具有UV防护的PET给予了品牌经营者配制那些在过去可能由于对UV敏感而不得不回避的配料的自由。因为它是聚合物链本身的一部分,具有UV防护的PET不会造成外来物质进入产品或渗出、从而影响产品完整性的危险。UV防护的PET提供了普通PET所有的熟知益处,包括氧气屏障、感官特性和落锤冲击强度,同时还满足了FDA和回收指导,据该负责人介绍。

Berry-Tubed Products 利用个人护理品包装的

金属外观来吸引消费者

什么最重要?

包装容器方面的进展令人惊奇,不过如果没有合适的封口或分配器,所有的这些,从理论上都是无用的。据一些供应商介绍,分配系统进步迅速,不但能分配,还有额外的好处。

Emsar公司推出了一种儿童安全喷雾器,能保持一直关闭直到成年人开启它。如果没有施加很大的压力的话,这种泵就不能被拧下包装瓶。为了防止儿童喷洒产品,这款包装在制动器的后面还有一种独特的标片,它在制动器被拧弯的同时必须被推入来喷洒产品。“这种儿童安全泵被开发出来的

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